Già nel primo capoverso è bene che ci siano tutte le informazioni di base per consentire a chi legge di capire subito il nucleo della notizia. Se utile, potrà offrire documentazione aggiuntiva (foto, video, documenti).

Dovrà fornire un valore, un vantaggio, un beneficio, un’informazione, una novità, un’utilità pratica a chi legge.

Deve trasmettere prestigio, rilevanza e chi scrive deve essere assolutamente credibile.

Non deve lasciare spazio a dubbi, così da imporsi immediatamente alla comprensione e all’attenzione di chi legge.

L’esposizione dovrà essere adeguata, completa nella sostanza ma senza un’abbondanza di particolari. Dovranno esserci tutti gli argomenti e le informazioni salienti.

Il testo dovrà essere esauriente, esaustivo, esposto con un linguaggio comprensibile e scorrevole, evitando assolutamente il tono pubblicitario.